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유튜브 트렌드 2022
김경달,씨로켓리서치랩 이은북
18,000
책 소개

민주주의와 경제소비 생활까지 이제 유튜브에 의지하는 시대가 되다!
단순한 라이프 트렌드를 넘어
미디어가 일으키는 사회변화까지 통찰할 수 있는 책.

이제는 텔레비전을 어떤 용도로 쓰느냐에 따라 세대 구분을 할 수 있는 시대가 되었다. 아직까지 방송국의 프로그램을 시청하는 용도로 사용한다면 당신은 40대 이후 세대다. 이미 MZ 세대들에게는 텔레비전과 모니터의 경계가 없어졌으며, 혹여 커다란 화면을 욕망해 텔레비전 기기를 샀다고 해도 여기에 연결된 것은 케이블 셋업 박스가 아닌, 인터넷이다. 인터넷과 연결되지 않은 TV는 더이상 이들에게 TV가 아니다.

그리고 우리는 마치 프로그램을 골라보듯이, 유튜브가 추천해준, 내가 관심있는 유튜브 채널의 영상 콘텐츠를 골라본다. 짧고 간단하고 도움되고 즐거운 모든 콘텐츠가 유튜브에 있기 때문이다.

유튜브는 이제 누구도 따로 인식하지 않을 정도의 공기와 같은 존재가 되었다. 사람들은 유튜브를 통해 실시간으로 연결되었고, 동시에 전세계와 정보를 나눌 수 있게 되었다. 유튜에서 궁금한 정보를 찾는 것에서 나아가 유튜브가 가장 좋은 학습도구가 되고 있다. 그리고 사람들이 모이며 유튜브에서 다양한 경제 활동이 진행되고 있다. 이는 우리가 현재 살아가는 대도시의 역할과 같다.
또한 여러 사람이 모이면 사회적 문제가 발생하는 것처럼 유튜브의 사회적 역할과 책임 또한 점점 커지는 상황이다. 이는 유튜브를 운영하는 기업 알파벳의 손을 벗어나 세계 각국의 정부에게도 해결해야 할 문제가 되었다.

위의 상황에서 보듯, 유튜브는 이제 부인할 수 없는 또다른 지구촌이 되었다.

「유튜브 트렌드 2022」는 단순한 미디어 트렌드를 넘어 미디어가 불러오는 사회 변화까지 함께 통찰하고 있는 책이다. 각각의 키워드가 담고 있는 의미는 단순한 ‘나’의 변화가 아니라 ‘우리’의 변화를 고민하게 만든다.

〈 Accelerating Life 가속화된 삶 〉은 유튜브가 우리 생활의 속도를 가속하는 액셀이 되었다는 의미다. 유튜브는 자체 기능으로 영상의 선형성을 극복해 이용자의 콘텐츠 통제권을 강화시키고, 압축된 정보로 사회적 탐색 비용을 절감 시켰다. 이렇게 사회적 탐색 비용이 줄어들면서 커뮤니케이션이나 콘텐츠 소비 유통 측면에서 효율성과 가속화도 이루어지고 있다.
〈 Broadcasting All 모두의 방송국 〉은 유튜브 방송국에 대한 키워드다. 특정 타깃과의 내로캐스트(narrowcast) 매체였던 유튜브가 성장하며 좀 더 직접적이고 강력한 영향력을 갖게 되었으며, 브로드캐스트 플랫폼으로 진화한 모습을 다뤘다. 유튜브는 기존 방송권력을 해체시키며 데이터에 기반한 브로드캐스팅으로 기업 광고 홍보 전략의 중심에 서게 되었다.
〈 Commerce Blooming 꽃피는 커머스 〉는 유튜브 브랜드 시대에 대한 고찰을 담았다. 이미 유튜브에서는 유명 채널과 협업한 제품 개발을 통해 다양한 상품판매가 이루어지고 있으며, 유튜브 또한 자체 기능을 추가하며 이를 지원하고 나섰다. 이제 나만의 제품을 만들고 싶은 사람은 먼저 유튜브 채널을 통해 구독자를 모으는 것부터 시작하는 세상이 되었다.
〈 Democracy Matters 관건은 민주화 〉는 유튜브 민주주의의 양면성을 살펴보는 키워드다. 유튜브를 둘러싼 민주주의 논쟁이 계속 거세지고 있다. 모든 의견을 발언할 수 있는 환경이지만, 유튜브 알고리듬은 선정적이고 자극적인, 그리고 이념인 극단을 추구하는 콘텐츠를 더욱 많이 보여주고 있다. 이로 인해 건강한 비판의식보다 편향된 선입견을 만들어가는 경우가 많다. 2022년 대선을 앞둔 우리 사회에서도 반드시 함께 해야봐야 할 고민이다.
〈 Experience the World 체험의 공유 세계〉는 영상을 매개로 한 거대한 체험 공유장이 된 유튜브를 다뤘다. 체험은 직접적인 체험과 간접적인 체험으로 나뉜다.
온라인이라는 공간의 한계를 넘어 유튜브에서는 실시간으로 함께하는 체험 영상 콘텐츠가 많다. 유튜브에서 사람들은 라이브 스트리밍을 통해 직접적인 경험의 공유를 해 나갔다.
함께 공유하는 세계를 돈독하게 만들어주는 건 세계관이다. 이미 여러 채널에서 자신만의세계관을 구축하고 확장하며 구독자들과 긴밀한 연결을 강화하고 있다. 유튜브는 또다른 메타버스 공간들을 만들어내고 있는 것이다. 이러한 세계관의 확장은 부캐 열풍을 만들어냈으며, 발전해 가상 유튜버의 탄생으로 이어졌다. 다만 부캐와 아바타 등은 개인의 정체성과 다중적 자아에 대한 균형을 무너뜨리기도 한다. 나는 누구? 여긴 어디?
〈 Fandom Marketing 팬덤 마케팅 〉은 누구나 스타가 될 수 있는 현장인 유튜브의 모습을 진단했다. 유튜브 구독자 확장의 핵심 요소는 커뮤니티다. 크리에이터가 팬덤을 확장하기 위해서는 커뮤니티 탭이나 댓글을 통해 함께 대화를 나누는 것이 중요하다. 브랜드와 기업 또한 팬덤을 통한 충성도 확보를 위한 콘텐츠를 기획해야 한다. 이는 기업의 진정성을 보여주며, 더 좋은 세상을 위해 변화를 함께 이끌어갈 수 있는 콘텐츠여야 한다.
〈 Global Village 연결된 지구촌 〉 은 유튜브를 통한 공간의 압축을 이야기하고 있다. 바다 건너 아바가 복귀한 소식을 실시간으로 한국에서 알 수 있다. 〈오징어 게임〉의 열풍으로 전세계에서 딱지치기, 구슬치기를 한다. 그 모습이 유튜브에 영상으로 올라온다. 수십만 명, 수백만 명의 사람이 동시에 모여 시상식을 시청하고, UN 연설을 살펴본다. 이런 현상을 통해 한류가 더욱 확대되기도 했다. 유튜브는 전세계인을 하나의 공동체로 연결시켰다. 이를 통해 로컬 이슈가 글로벌 공론화 현장이 되기도 한다. 신문의 외신 한두 줄로 정리될 것 같은 사건도 유튜브를 통해 확대 재생산될 수 있다. 유튜브는 사회적인 여러 변화가 일어나게 만들었다.

7가지의 키워드를 통해 살펴본 유튜브는 나의 삶 뿐만 아니라 우리 사회의 모습도 변화시키고 있는 중이다.

이제 사람들은 유튜브에서 모든 욕구와 필요를 해소한다. 요리를 하고 싶을 때, 혼자서 밥 먹기 외로울 때, 화장실 변기가 막혔을 때 필요한 정보와 자신을 즐겁게 해줄 오락을 유튜브에서 찾는다. 개인의 일상이 모두 유튜브와 엮여 있다.
또 우리의 모든 생활과 엮인 유튜브는 새롭고 강력한 경제 공간으로 떠올랐다. 사람들은 유튜브를 통해 정보를 얻고 쇼핑을 하며 생활에 필요한 것은 무엇이든 소비한다. 기업은 유튜브에 광고를 하며, 크리에이터는 유튜브를 통해 돈을 번다. 생산과 소비가 한곳에서 이루어지는 세계가 유튜브에 펼쳐진 것이다. 앞으로는 유튜브가 글로벌 경제 권력까지 좌우할 것으로 예상한다.

「유튜브 트렌드 2022」를 통해 더욱 확장된 유튜브 세계를 살펴보자.

저자 소개

김경달
미디어에 관심이 많고 새로운 시도를 좋아한다. 전통 매체와 뉴미디어 영역을 거치며 다양한 경험을 쌓았다. 서울대 언론정보학과와 미국 뉴욕대(NYU) 대학원을 졸업했다. 대학 시절 방송국에서 〈퀴즈아카데미〉 FD와 〈우정의 무대〉 막내 작가로 활동한 바 있다. 1993년 CATV 대교방송 PD로 출발, 이듬해 1994년에는 동아일보에 입사해 기자로 일했다. 2001년 신문사를 그만두고 2년간 미국에서 뉴미디어를 공부했다. 2003년부터 다음에서 4년, 네이버에서 8년 등 인터넷 포털에서 12년간 전략 기획 및 동영상 업무를 담당했다. 2015년 모바일 콘텐츠 회사 네오터치포인트를 창업해 운영 중이다. 또 유튜브를 중심으로 한 콘텐츠 마케팅의 성장을 예측, 2017년 네오캡을 설립했다. 2018년부터 2021년까지 KBS 이사(비상임)로 활동했으며, 전통 매체의 디지털 전환과 관련한 컨설팅 프로젝트를 다수 수행한 바 있다.

씨로켓리서치랩
씨로켓리서치랩(C-Rocket Research Lab)은 유튜브를 비롯한 소셜 미디어 기반 콘텐츠 마케팅과 관련해 2017년에 만든 연구 조직이다. 최광백, 김창환, 홍영기 등이 참여 중이다. 브랜드- 창작 진영 네트워킹을 위한 씨로켓 컨퍼런스를 필두로 수시로 씨로켓 살롱과 브랜드 교육을 위한 포럼 등을 운영하고 있다. 2021에는 유료 구독 매체 ‘씨로켓’(www.c-rocket.net) 운영에도 참여하고 있다. 또 〈유튜브 트렌드 2020〉과 〈유튜브 트렌드 2021〉 등 유튜브 관련 서적을 펴내는 데 참여했다.

목차

서문
유튜브의 전성기는 이제 시작이다

PART 1. 팬데믹 2년 차, 우리는 더욱 연결되었다!

YouTube Trend 2021 Review
연결 역량이 중요한 시대, 2021년
이슈로 짚어 본 2021년 유튜브 세상

PART 2. 2022년 유튜브 트렌드 키워드 7

YouTube Trend Fiction
2022년, 당신의 하루

총론
시간과 공간이 압축된 유튜브, 이제는 경제활동 공간으로 확장되다!

2022 Youtube Trend Keyword
Keyword 1 : Accelerating Life 가속화된 삶
유튜브, 우리 생활의 속도를 가속하는 액셀이 되다!

Keyword 2 : Broadcasting All 모두의 방송국
이제 우리는 유튜브를 본방 사수한다!

Keyword 3 : Commerce Blooming 꽃피는 커머스
유튜브 브랜드 시대가 펼쳐지다!

Keyword 4 : Democracy Matters 관건은 민주화
Don’t be evil 악마는 되지 마라!

Keyword 5 : Experience the World 체험의 공유 세계
무엇이 진짜이고, 무엇이 가상인가?

Keyword 6 : Fandom Marketing 팬덤 마케팅
증폭되는 팬덤, 나도 스타다

Keyword 7 : Global Village 연결된 지구촌
이곳에서 우물 안 개구리는 더 이상 없다

PART 3. 2022년 유튜브 인사이트 대담

대담 1_ 씨로켓 with 강정수 박사
2022년 유튜브는 과연 숏폼까지 장악할까?

대담 2_ 씨로켓 with 김남훈 대표
기업은 유튜브에서 어떻게 살아남아야 할까?

대담 3_ 씨로켓 with 최광백 크리에이터
레드오션 유튜브에서 크리에이터의 생존 방법은?


PART 4. 2022년 주목해야 할 대한민국 유튜브 채널 77

01 1분미만 - 코리아 톱클래스 가성비 No.1 채널
02 5분 뚝딱 철학 - 컵라면 잘 익을 동안 소크라테스 뚝딱
03 건들 건들 - 〈총, 균, 쇠〉 영상 버전, 근데 여기서 균을 제외한
04 겨울서점 Winter Bookstore - 겨울님 추천 책이라면 언제든지 OK
05 곰진이TV GOMJINI TV - 착한 캠핑의 모든 것!
06 과학하고 앉아있네 - 과학계의 유재석, 박사계의 뮤턴트
07 귀곰 - 내돈내산 리뷰를 가장 맛깔나게 하는 중년 곰
08 김광연 - 8년 차 피아노 크리에이터! 난 편집도 잘하지
09 김사원세끼 - 노포 리뷰계의 콜럼버스, 드립계의 메시
10 김생못 - 고시원, 원룸 자취남의 생존 요리 채널
11 김일오 15KIM - 일오 님 뮤비 해설 절대 못 잃오
12 꽃보다전한길 - 난신적자 참교육하는 국밥플로우 한국사 1타 강사
13 나몰라패밀리 핫쇼 - 나일론 머스크 도지 갈끄니끄아~
14 냥숲nyangsoop - 숲속 작은 집의 요리와 생활, 힐링 맛집
15 널 위한 문화예술 - 예술 이야기를 맛깔나게 전달하는 스타트업 채널
16 논리왕전기 - 토크온의 황태자가 유튜브로 넘어왔다!
17 닥신TV - 중고차 고를 땐 여기가 바이블
18 덕양소 - 내 또래 3040 남자들 다 이거 본다!
19 동갑내기영농일기 - 농촌물인데 가족 시트콤, 환상의 짝꿍이 아니라 환장의 짝꿍
20 딩동댕대학교 - EBS 미친 거 아니야!? ‘아가리 빡세게 닦으면 나가리!?’
21 땡깡DanceKang - 아이돌이 집 찾아가서 ‘콜라보’하는 미친 채널
22 라오스 오지마을 한국인 - 우용이 형은 계속 나가 있어, 채널 떡상하고 싶으면
23 래춘씨 생존기 - 주민등록상 주소지가 너무 궁금해지는 채널
24 매직청소TV - 영상 보다 변비가 해결됐어요
25 민쩌미 - 초·중딩의 지니 언니가 새롭게 채널을 판 이유
26 발명! 쓰레기걸 Trash girl - 쓰레기로 만드는 쓸고퀄 리사이클 채널
27 백년밥상TV - 우리 엄마 따뜻한 잔소리가 그리울 때, 백년밥상TV
28 백앤아-남매튜브 - 현실 남매의 케미 가득한 클린한 게임 방송
29 별고래_StarWhale - 나는 한 놈만 조져 - 타이쿤
30 산하의 썸데이 TV - 일상의 사소함이 모여 거대한 역사의 강을 이룬다
31 섬마을훈태TV - 훈태는 술 당기는 맛집 아니면 안 가
32 술맛여행놈 - 내 여행의 목적은 술과 맛이다
33 썰푸는 그림쟁이툰 - 99%의 영상 조회수가 구독자수보다 많은 채널, 왜?
34 쓰레기왕국 - 언제까지 쓰레기 왕국의 국민으로 살 텐가?
35 알리직구 - 어떻게 이런 발상을 했지?
36 오마이비키 OMV - 열한 살짜리 조카가 친구들하고 노는 채널
37 우리동네산부인과, 우리동산 - 저 남잔데 이 채널 보고 자궁경부암 백신 맞으러 가요
38 우엉ueong - 광고업계 취업하고 싶은 분 이거 보세요!
39 운동하는 비건_단지앙LOG - 헬창에게 특이점이 왔다 - Only 채식
40 원샷한솔OneshotHansol - 세계 최초, 점자 실버 버튼을 받은 유튜버
41 위라클 WERACLE - 세상에 기적은 있다, 바로 이 채널에
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