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한 권으로 끝내는 인스타그램!

픗픗 아카데미 지음이콘

18,000원

책 소개
인스타그램, 브랜드의 가장 핫한 무기가 되다!

인스타그램의 출시는 2011년 10월이었다. 구글의 경력자, 케빈 시스트롬의 작품으로 초기 버전은 지금의 인스타그램과는 많이 차이가 있었다. 예를 들어 인스타그램의 핵심이라고 할 수 있는 해시태그 기능도 당시에는 없었다. 하지만 인스타그램은 “어떤 사진이든 쉽게 게시할 수 있어야 한다”라는 철학을 고수하며 사용자들을 끌어들였고, 이내 트위터와 페이스북과 어깨를 나란히 할 정도로 폭발적인 인기를 끌었다.
인스타그램의 인기는 출시 이후 단 한 번도 MAU(Monthly Active User), 즉 월간 활성 사용자 수가 꺾인 적이 없다는 사실로 증명할 수 있다. 유명 SNS인 페이스북과 트위터도 MAU에서는 하락세를 겪었으나 인스타그램만은 유일하게 꾸준히 성장세를 유지하고 있다. 현재 인스타그램은 10억 명 이상의 MAU를 가지고 있으며 그 수는 점점 늘어나고 있다.
그렇다면 왜 브랜드들이 인스타그램에 집중해야 할까? 가입된 계정의 수만 따지면 페이스북이나 트위터가 더 많은데 말이다. 인스타그램과 다른 SNS의 차이는 단순히 성장세가 아니다. 인스타그램이 가지고 있는 최대 장점은 바로 사용자의 참여율이 높다는 것이다. 우후죽순으로 쏟아지는 SNS 콘텐츠에 실제로 사용자의 유의미한 참여를 끌어내기는 힘들다. 특히 페이스북의 경우, 가짜뉴스의 플랫폼이 되면서 많은 사용자가 떠나기도 했다. 반면에 인스타그램의 경우, 사용자들은 ‘좋아요’를 누르거나 댓글을 다는 등 높은 참여율을 보인다. 그리고 페이스북이나 트위터보다 브랜드 계정에 대한 참여도 높다. 인스타그램 사용자들은 브랜드 계정과 친분을 쌓기도 하며 서로 우호적인 관계를 맺고 높은 참여를 보여준다.

인스타그램의 모든 요소를 분석해 제대로 활용하자!
차근차근 배워보는 ‘진짜’ 인스타그램 공략법

인스타그램은 어떻게 공략해야 할까? 우선 인스타그램은 다른 SNS와 다르게 폐쇄적이다. 인스타그램에는 외부 링크를 쉽게 삽입할 수 없고 또 생성할 수 있는 링크 개수도 제한되어 있다. 신기하게도 이러한 속성이 인스타그램을 가장 SNS스러운 SNS로 만들어주기도 한다. 이 책에는 이에 대한 자세한 설명과 함께 그에 맞는 공략법을 알려주고 있다.
SNS를 우습게 봐서는 안 된다. 아무것도 모르고 시작하는 SNS는 실패한다. SNS에는 SNS만의 공략법이, 특히 각 플랫폼에 맞는 공략법이 필요하다. 인스타그램에서는 요소 하나하나가 사용자의 눈길을 사로잡고, 참여를 이끌어낸다. 모든 요소에 대한 고려 없이 대충 관리했다가는 사용자를 끌어들일 수 없을 것이다. 이 책은 인스타그램의 피드, 스토리, 프로필, 하이라이트 등과 함께 인스타그램의 모든 요소를 제대로 활용할 수 있게 해줄 것이다.

인스타그램 고수들과의 인터뷰!
인스타그램에 관한 실무진들의 솔직한 이야기

1부에서 인스타그램의 요소와 공략법을 살펴봤다면, 2부에서는 인스타그램 마케팅 실무진들의 노하우가 담긴 인터뷰를 만날 수 있다. 서울매니아 대표 황캡틴, AMPM 온라인 쇼핑몰 팀장 유경현, 데이터블 대표 이종대, (주)네와브 이사 김종영, 오브랩스 대표 옥유정. 이들은 인스타그램 출시 초기부터 오랜기간 연구해왔고 현재 인스타그램 마케팅을 이끌고 있다. 이들과의 인터뷰는 인스타그램의 일상적인 사진부터 인플루언서 활용까지 인스타그램를 다양한 각도로 보게 해줄 것이다.
'스토리가 있는 일상 사진'으로 소통하기, 개인 계정처럼 운영하기, 공감되는 콘텐츠 만들기부터 시작해 피드 설계하기, 아이템 어필하기, 관계망 이루기, 팔로워 관리하기, 진짜/가짜 계정 구별하기, 그리고 구매를 끌어내는 필승 심리전략까지 인스타그램에 관해 당신이 궁금해하던 것, 그리고 당신이 몰랐던 사실까지 모두 이 책에 담겨있다. 인스타그램에서 최고의 제품은 바로 마케팅이다. 사용자에게 어떻게 노출하느냐에 따라 그 결과는 천차만별이다. 이왕 시작하는 거, 구매까지 이끄는 것이 제대로 된 인스타그램 활용이 아닐까? 이 책을 통해 많은 이들이 인스타그램 마케팅 고수가 되기를 바란다.

이 책을 읽어야 할 사람들

1. 인스타그램 팔로워를 지속적으로 늘리고 싶은 분들
2. 제대로 된 브랜드 인스타그램을 만드고 싶은 분들
3. 마케터, 크리에이터, 인플루언서 여러분들
4. 인스타그램을 통해 어떤 기회가 창출될지 호기심 가득한 분들
5. 남들이 인스타그램을 어떻게 활용하는지 알고 싶은 분들
저자소개
픗픗 아카데미
픗픗 아카데미
‘진짜’들이 배우고 가르치며 연결되는 곳, 매달 열리는 오프라인 강의와 온라인 강의를 통해 삶에 필요한 최신의 정보를 최적의 방식으로 전달하는 직무교육, 자기계발 콘텐츠 플랫폼입니다.

김나영
픗픗 아카데미 마케팅 전문 강의 기획자 겸 마케터. 해커스, 인크루트 등에서 온라인 마케팅을 했으며, 온라인 마케팅 커뮤니티 아이보스에서 실무교육 팀장을 역임했습니다. 가장 필요한 최신의 지식을 가장 잘 전달 할 수 있는 강사와 방식을 찾아내는데 희열을 느끼며, 직접 마케팅하는데도 능한 전천후 마케터입니다.

이종대
인플루언서 마케팅 스타트업 데이터블 대표. 데이터블은 티에스인베스트먼트와 케이클라비인베스트먼트로부터 총 30억 원 규모의 시리즈 A투자를 받았습니다. 옐로모바일 데이터 전략본부를 거쳐, 빅데이터분석 전문회사 트리움(현 아르스프락시아)을 공동으로 창업하기도 했습니다. 데이터 기반으로 트위터 관계망을 분석한 바 있습니다. 시사in에 IT 칼럼을 연재하고 있습니다.

김종영
온라인마케팅 컨설팅 기업 네와브의 공동창업자. 오프라인 마케팅 AE 출신으로, 현재 스케처스, 디어달리아, 어썸스토리 및 다양한 기업과 쇼핑몰의 인스타그램 마케팅 컨설팅을 진행중입니다. 현대약품, 부산마케팅협회, 대학내일, KOTRA(한국무역협회), 크몽 등에서 인스타그램 및 페이스북 광고 실무 강의를 했습니다. 픗픗 아카데미에서 인스타그램 운영 강의를 진행하고 있습니다.

옥유정
오브랩스 대표. 몇번의 창업과 망함을 통해 마케팅의 중요성을 깨닫고 인스타그램 채널만 집중적으로 연구했습니다. 인스타그램 운영 및 채널 성장 컨설팅을 진행하고 있습니다. 재능마켓 탈잉에서 ‘인스타그램 팔로워/좋아요의 비밀’이라는 강의로 30회 완판기록을 갖고 있으며, 인스타그램 강의 및 컨설팅, 인플루언서 마케팅, 계정육성 프로그램을 운영 중입니다.

최기영
픗픗 아카데미 풀스택 기획자. 스타트업과 대기업이 경계를 지우고 서로의 장점을 흡수하며 성공해 함께 사회를 살찌우는 것을 꿈꿉니다. 삼성그룹사 선임연구원, 현대차 그룹사 전략기획팀, 카이스트 경영대학원Techno MBA을 거쳐 스타트업 전문 미디어 비석세스에서 스타트업 취재, IT 트렌드 분석, 업계 동향 리포팅 등을 만들기도 했습니다. 저서로 『한국의 스타트업 부자들』, 『스타트업 코리아』가 있습니다.
목차
들어가며 _004

1부 인스타그램 마케팅이란?
1. 인스타그램, 왜 해야 할까? _012
2. 인스타그램 안에서의 확산 _022
3. 인스타그램 200배 활용 _044
4. 결국은 콘텐츠다 _052
5. 인스타그램 마케팅을 해야 하는 이유 _058

2부 인스타 고수들과의 인터뷰다!
1. 인스타그램 채널 성장? ‘스토리가 있는 일상 사진’으로 소통해라
서울매니아 대표 황캡틴 _070
2. 매출 제로에서 1억 원대 만든 마케터가 전하는 ‘제대로 인스타그램’ 하는 방법 _090
AMPM 온라인 쇼핑몰 팀장 유경현
3. ‘틱톡’ 성공을 예견한 남자, 무조건 성공하는
인스타그램 인플루언서 마케터가 되기까지 _106
데이터블 대표 이종대
4. 인스타그램, 내 아이템도 모르고 팔로워에 목매다간 훅 간다 _132
(주)네와브 이사 김종영
5. 심리전에서 이기면 인스타그램으로 자동차도 팔 수 있다 _152
오브랩스 대표 옥유정

부록 인스타그램 운영에 필요한 어플 및 서비스 _171